运营阶段总览
月度核心KPIW17–W21 五周合计
总曝光量
97.6
万次
五周合计 975,820
总播放量
111.8
万次
↑ W21同比W17 +1246%
总投放花费
2.34
万元
W19/W20 双峰周
平均CPM
27.6
元/千次
↓ 趋势向好 W21=16.52
平均获客成本
543
元/个
↓ 快速下降 W21=294.92
月度核心指标趋势
曝光量 & 播放量 趋势
柱形 = 曝光量（万次），折线 = 播放量（万次）
月度数据汇总表
| 周次 | 阶段 | 曝光量 | 播放量 |
花费(元) | 有效获客 | CPM | 获客成本 |
| W17 | 摸底期 |
246,286 | 39,462 |
3,589.39 | 3 |
14.57 | 1,196.46 |
| W18 | 接管期 |
79,566 | 32,535 |
3,267.99 | 10 |
41.07 | 326.80 |
| W19 | 测试放量 |
284,097 | 160,709 |
6,506.28 | 16 |
22.90 | 406.64 |
| W20 | 持续放量 |
151,587 | 353,936 |
6,518.54 | 20 |
43.00 | 325.93 |
| W21 | 常规整改 |
214,284 | 531,277 |
3,539.00 | 12 |
16.52 | 294.92 |
| 五周合计/均值 |
975,820 | 1,117,919 |
23,421.20 | 61 |
27.61 | 383.89 |
W17–W21 分周核心数据
各周播放量
W21播放量激增至531,277，创五周新高
各周有效获客量
W20峰值20个，W21回落至12个
CPM & 获客成本 双折线
两项指标均呈下降趋势，W21创阶段最优
费用结构拆解W18–W21
抖音 vs 小红书 花费对比
各平台周度花费（元）
矩阵号 vs IP号 花费对比
矩阵号花费始终高于IP号
各周费用构成（饼状图）
费用明细汇总表
| 周次 | 总花费 | 抖音花费 | 小红书花费 |
矩阵花费 | IP花费 |
抖音占比 | 矩阵占比 |
| W18 |
3,267.99 | 2,064.99 | 1,203.00 |
2,344.99 | 923.00 |
63.2% | 71.8% |
| W19 |
6,506.28 | 4,124.28 | 2,382.00 |
5,062.28 | 1,444.00 |
63.4% | 77.8% |
| W20 |
6,518.54 | 5,100.54 | 1,418.00 |
5,790.54 | 728.00 |
78.2% | 88.8% |
| W21 |
3,539.00 | 3,203.00 | 336.00 |
3,107.00 | 432.00 |
90.5% | 87.8% |
| 合计 |
19,831.81 |
14,492.81 | 5,339.00 |
16,304.81 | 3,527.00 |
73.1% | 82.2% |
抖音 vs 小红书 平台数据对比W19–W21 有分平台数据
抖音 vs 小红书 播放量对比
抖音播放量持续增长；小红书W20下滑后回升
抖音 vs 小红书 播放量折线
抖音强势增长，小红书波动明显
各周平台播放量占比
堆叠柱形图 — 双平台播放量结构变化
平台详情数据表
| 周次 |
抖音播放 | 环比 |
小红书播放 | 环比 |
抖音占比 |
抖音花费 | 小红书花费 |
| W17 |
数据合并 |
数据合并 |
— |
— |
| W18 |
数据合并 |
数据合并 |
— |
2,064.99 | 1,203.00 |
| W19 |
169,656 | — |
268,018 | — |
38.8% |
4,124.28 | 2,382.00 |
| W20 |
348,254 | ↑105% |
130,958 | ↓51% |
72.7% |
5,100.54 | 1,418.00 |
| W21 |
514,382 | ↑48% |
184,738 | ↑41% |
73.6% |
3,203.00 | 336.00 |
平台策略洞察
🎬 抖音
- ✅ 播放量持续增长，W21达514,382
- ✅ 花费效率提升（W21 CPM更低）
- ✅ W20起占总播放量 70%+
- ⚠️ W21花费大幅压缩（-37%）
📸 小红书
- ✅ W19 表现亮眼（268,018播放）
- ⚠️ W20 播放量腰斩（-51%）
- ✅ W21 已回升 +41%
- ⚠️ W21花费大幅压缩（-76%）